HTCの新しいブランド・コミュニケーション 常に最先端のスマホを提供するHTC　～チェンジメーカー～

※本報道資料は2013年8月12日に台湾・台北より発表された資料の日本語訳です。

HTCの新しいブランド・コミュニケーション 常に最先端のスマホを提供するHTC　～チェンジメーカー～

ロバート・ダウニー・Jr.から始まる「Change」に関するHTCの大胆な挑戦

革新的な技術と優れたデザインで業界をリードするHTC Corporation（本社: 台湾桃園県 CEO: Peter Chou、以下、HTC）は本日、これまででもっとも意欲的なキャンペーンの全容を明らかにしました。HTCは、17年にわたってモバイル業界に新風を吹き込み、お客様の利用方法を観察し、さらに利便性を向上させるためのヒントを得て、最先端の技術を駆使し時代にあった最適なスマートフォンを提案してきました。その集大成とも言えるのが、長期的な統合戦略である「Change　（チェンジ）」ブランド・コミュニケーションです。　HTCではこのコミュニケーションを通して、「お客様が望ように（anything you want it to）」というHTCのブランドの目指すメッセージを具現化していきます。Changeでは、デジタル、ソーシャル、PR、ATLなどの多様な媒体を使った幅広い広報活動を全世界で展開する予定です。このキャンペーンは米国の俳優、ロバート・ダウニー・Jr.を起用した一連の広告作品で幕を開け、8月15日にさまざまなメディアを通じCMが放映されます。

ロバート・ダウニー・Jr.を変化の扇動者として据えたこの独創的なCMは、HTCという頭文字から連想される言葉の組み合わせを探ることによって、消費者の興味を引き出し、遊び心を持って自由な造語を作りHTCに親しみをもってもらうというものです。有名な俳優で映画監督でもあるダウニー・Jr.らしい語り口によって、HTCが可能にする変化の世界の扉が開かれます。チェンジメーカーとしてのHTCの役割をアピールする目的で作成されたこのCMでは、頭文字がHTCとなるさまざまな言葉の組み合わせ（「Humongous Tinfoil Catamaran」や「Hipster Troll Carwash（直訳：流行の先端を行く妖精の洗車）」などを紹介していきます。このほか、キャンペーンをより魅力あるものにする一連の社会的活動や体験活動も予定されています。

HTCのCMO、ベン・ホー（Ben Ho）は、次のように述べています。
「HTCの持つ革新性、信頼性、そして大胆な行動力が弊社をモバイル業界のチェンジメーカーにし、その結果、世界最高レベルのスマートフォンとしてHTC Oneも高い評価をいただいております。Changeは遊び心満載で、他に類を見ない独自のコミュニケーション　プラットフォームでありHTCの製品と同様に、差別化された、質の高いコミュニケーション　プラットフォームです。　このキャンペーンを通して、今までHTCを知らなかった方にも　HTCが常にお客様の利便性を追求した最新技術を駆使した製品で業界をリードしているブランドであることを伝えていきたい。」

製作会社Hungry Manのブライアン・バックレー監督がマイアミで撮影した映像と、ロサンゼルスのBeacon Street Studiosによって作曲された音楽を使った最初のオンエアCMが、HTCの最大規模のマルチチャンネル・ソーシャル・メディア、テレビ、印刷媒体、屋外/店内キャンペーンで公開されます。その後、グローバルでいくつもの賞を受賞しているHTC Oneスマートフォン・ファミリーの革新的な技術にフォーカスしたKSP機能主体のアクティビティを展開していく予定です。

Changeを象徴する顔
ハリウッドの人気スターとして知られるロバート・ダウニー・Jr.が、HTCとの間に2年間の専属契約を結びました。ダウニー・Jr.はCMに出演するほか、HTCの世界規模の広告代理店171 Worldwide（WPP Group）と協力して、HTCの頭文字を持つユニークな文字の組み合わせを提案することで、HTCのブランドを中心から変えていきます。

チェンジメーカーを称える
Changeブランド・コミュニケーションは3つのフェーズで展開され、最初の広告キャンペーンでは、人によって解釈の異なる言葉遊びによって、HTCブランドに焦点を当てていきます。第2フェーズでは、BlinkFeedTM、Video HighlightsTM、BoomSoundTMといったHTCの革新的な技術がモバイル業界の様相をどう変えたかに焦点を絞ったCMを公開します。その後は、HTC製品によって人々の生活をどのように変えることができるかをPRしていきます。

メディアミックスを変える
HTCがターゲットとする層の嗜好に合わせて、映画、オンライン、デジタルメディアに重点を置いたATLキャンペーンを繰り広げていきます。英国、米国、台湾などの重要市場における体験イベントでも、消費者の生活にフォーカスしたブランド・メッセージを発信し、HTCという頭文字の独創的な解釈を消費者に実際に体験してもらう予定です。HTC.com上にランダムに言葉を表示するランドマイザーを置くほか、Facebook、Google+、Twitterなどの各種ソーシャル・チャンネルを通してプロモーションを行うことで、対象を消費者にまで広げ、ATLキャンペーンで発表されたさまざまな言葉の組み合わせを参考に、斬新なHTCの解釈を見つけ出す機会を提供します。

Changeの広告は、HTCの世界規模の広告代理店171 WorldWideが開発を手掛けました。また、メディア・キャンペーンはOmnicom GroupグループのM2M Mediaが、継続的なPR活動はEMEAのNelson Bostock Groupと北米のWaggener Edstromがそれぞれ担当しています。

*HTCおよびHTCロゴはHTCの商標または登録商標です。その他、本リリースに記載されている会社名、製品名は各社の商標または登録商標です。

HTCについて
HTC Corporation (HTC) は、急成長を続ける携帯電話産業における業界リーダーの一社です。HTCは、常に「人々」を中心として考え、優れた機能を持つ革新的なスマートフォンを開発・製造することにより、人々のより良い生活やニーズに応えています。HTCは台湾証券取引所 (TWSE) に上場 (2498) しています。詳しくは www.htc.com を、HTC NIPPONの関連情報は、www.htc.com/jp/ をご覧ください。